Giữa cuộc tranh luận về lệnh cấm TikTok có thể xảy ra ở Hoa Kỳ, Tumblr đã quyết định hồi sinh một trong những dự án cũ của mình: Tumblr TV. Những gì bắt đầu như một công cụ tìm kiếm GIF trong giai đoạn thử nghiệm giờ đây đã có một hình thức mới, thích ứng với nhu cầu hiện tại về nội dung ở định dạng dọc và cố gắng định vị mình là một giải pháp thay thế khả thi cho gã khổng lồ ByteDance. Động thái chiến lược này diễn ra vào thời điểm hàng nghìn người dùng đang tìm kiếm nền tảng mới sau sự bất ổn xung quanh TikTok.
Tumblr TV ban đầu được giới thiệu cách đây một thập kỷ như một công cụ tìm kiếm GIF thử nghiệm, nhưng phạm vi của nó đã mở rộng đáng kể. Giờ đây nó cho phép phát lại video, bao gồm điều hướng dọc bằng cách vuốt, tương tự như phong cách đặc trưng của TikTok. Thay đổi này làm cho Tumblr TV trở thành một tính năng toàn diện hơn, tìm cách thu hút cả người sáng tạo nội dung và người xem thường xuyên.
Tumblr TV: Một giải pháp thay thế giữa sự không chắc chắn
Thời điểm được Tumblr chọn để khởi động lại công cụ của mình dường như không phải ngẫu nhiên. Kể từ ngày 19/75 vừa qua, khi các quy định hạn chế các ứng dụng do các công ty nước ngoài kiểm soát được coi là đối thủ của nước này có hiệu lực tại Hoa Kỳ, số phận của TikTok đã trở nên bất định. Mặc dù chính phủ đã gia hạn thêm XNUMX ngày để cố gắng đạt được thỏa thuận và tránh lệnh cấm hoàn toàn, nhưng bầu không khí bất ổn đã tạo ra sự gia tăng tìm kiếm các lựa chọn thay thế giữa những người dùng.
Trong bối cảnh này, Tumblr đã có sự gia tăng đáng chú ý về lượng người dùng. Theo dữ liệu gần đây, vào ngày lệnh cấm TikTok có thể được công bố, nền tảng này đã chứng kiến lượt tải xuống ứng dụng iOS tăng 35% và số lượt đăng ký mới trong Cộng đồng của nó tăng 70%. Những số liệu này cho thấy sự quan tâm của người dùng trong việc khám phá các lựa chọn có thể thay thế ứng dụng video ngắn phổ biến.
Các tính năng và hạn chế của Tumblr TV
Tumblr TV cung cấp trải nghiệm duyệt dọc để khám phá cả ảnh GIF và video, được tổ chức trên nhiều kênh khác nhau như Nghệ thuật hoặc Thể thao. Cách tiếp cận này mô phỏng phong cách điều hướng vuốt mà TikTok đã phổ biến, cung cấp cho người dùng một môi trường hơi quen thuộc. Tuy nhiên, Sự chuyển đổi của Tumblr TV từ công cụ tìm kiếm GIF sang công cụ video không phải là không có thử thách.
Một trong những điểm yếu được người dùng chỉ ra là chất lượng nội dung. Nhiều video không được định dạng để xem theo chiều dọc vì ban đầu chúng không được ghi lại với mục đích đó. Ngoài ra, GIF, vốn vẫn là một phần quan trọng của nội dung có sẵn, lại gây ra các vấn đề độ chi tiết. Những hạn chế này tương phản với trải nghiệm bóng bẩy hơn do TikTok cung cấp, tập trung vào nội dung gốc được tạo riêng cho thiết bị di động và ở định dạng dọc.
Một phong trào chiến lược và cơ hội
Việc khởi động lại Tumblr TV có thể được hiểu là một động thái cơ hội lợi dụng thời điểm khó khăn của TikTok. Nền tảng này tìm cách thu hút những người dùng đang đối mặt với khả năng ngừng hoạt động vĩnh viễn của TikTok ở Hoa Kỳ, đang khám phá các lựa chọn khác. Tuy nhiên, Tumblr dường như nhận thức được rằng vẫn còn những khía cạnh cần cải thiện. có thể cạnh tranh trực tiếp với các tính năng và chức năng của đối thủ trực tiếp nhất của nó.
Bất chấp những lời chỉ trích, Tumblr hy vọng tính năng mới này sẽ đóng vai trò là điểm khởi đầu cho những người dùng TikTok đã thay thế. Ngoài ra, việc khởi chạy lại Tumblr TV cũng đáp ứng xu hướng rộng hơn trong ngành, nơi các nền tảng khác như Meta và Bluesky đã bắt đầu kết hợp các tính năng tương tự để thu hút khán giả xem những đoạn video ngắn.
Tumblr TV hiện có sẵn cho tất cả người dùng., ai có thể kích hoạt hoặc hủy kích hoạt nó từ cài đặt tab trên bảng điều khiển chính của ứng dụng. Công ty đã hứa sẽ tiếp tục nghiên cứu cải tiến công cụ này với mục đích tối ưu hóa chức năng của nó và thích ứng tốt hơn với nhu cầu của người dùng hiện đại.
Động thái này của Tumblr dù đầy tham vọng nhưng vẫn còn một chặng đường dài để trở thành sự thay thế vững chắc cho sự thống trị của TikTok trên thị trường video ngắn. Tuy nhiên, thời gian sẽ trả lời liệu nỗ lực của họ có thu hút được một lượng lớn người dùng muốn khám phá các loại trải nghiệm kỹ thuật số khác hay không.
